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宝马领跑上半赛段: 豪华车三强之争战火升级

时间:2019-08-07

在去年实现逆势上扬的豪华车市场,今年上半年复制了强势表演了。根据中国乘用车协会的数据,今年上半年,豪华品牌乘用车销量为104.7万辆,同比增长8.6%,豪华车市场份额超过10辆%。

今年上半年,虽然奥迪和梅赛德斯 - 奔驰先后遭受了“气味”和“西安维权”等事件的负面影响,但在豪华车市场的稳定增长中,前三大奢侈品汽车在上半年实现了中国的增长。

其中,今年上半年,宝马(包括MINI品牌)在中国销量超过35万辆,同比增长16.8%,赢得了上半年豪华车销量冠军。梅赛德斯 - 奔驰在中国销售了345,000辆新车,同比略微增长1%。与宝马的差距并不大。奥迪上半年在中国的累计销量约为312,000辆,同比增长2.1%。

然而,值得注意的是,今年上半年豪华车前三名的销售表现主要是由于6月份与去年同期相比大幅增长。然而,在6月份,当该国的五个国家和六个国家转换时,市场价格波动,一些销售提前透支。增长能否持续还有待观察。

去年,梅赛德斯 - 奔驰从拥有30年历史的中国豪华车市场销售冠军奥迪手中夺走,但奥迪仍然保持着头号豪华车单品牌的销量。

今年上半年,宝马赢得了上半年豪华车销量,而中国三大豪华车正在全面展开。然而,随着下半年产品的推出,豪华车市场仍然存在大量变数。很难预测谁将领先,而三大德国豪华车之间的“卡位战”将继续升温。

豪华车SUV正在激烈地战斗

总体而言,豪华车前三名在上半年实现了销售增长,但增长速度有很大差异。其中,豪华SUV是豪华车增长的主要细分市场。根据协会的数据,今年上半年,豪华SUV的增长率达到了21.5%,而豪华车的增长率仅为2.0%。值得注意的是,梅赛德斯 - 奔驰和宝马在过去两年中都在中国市场推出了SUV攻势。

宝的上半年销量增长了16.8%,这是由于SUV市场的强劲表现。其中,X3在上半年交付了58,000多辆汽车,X1累计销量超过4.8万辆,X5在上半年销量超过11,000辆。

对于轿车,BMW 5系和3系列交付了超过75,000辆。此外,不久前正式推出的新3系列将成为宝马今年下半年销售的重要支撑。此外,随着新7系和X7的推出,新款BMW 8系也将在第三季度上市。

梅赛德斯 - 奔驰和奥迪上半年的增长率未能达到豪华车市场的平均水平,两者均获得弱势增长。

由于新旧车型的交替,市场的整体情况以及西安维权事件的负面影响,梅赛德斯 - 奔驰上半年的销量仅略微增长了1.3%。

然而,从具体车型的角度来看,GLC在今年上半年销售了一辆新车,在豪华SUV排行榜上名列第一,C级和E级在豪华车销量榜上排名前两位。据了解,2019年是梅赛德斯 - 奔驰SUV的一年,梅赛德斯 - 奔驰将在未来几个月内在中国市场推出近10款新SUV。

与梅赛德斯 - 奔驰和宝马相比,奥迪在前五个月一直呈现出负增长,直到6月份才有超过20%的增长,导致今年上半年增长2.1%。

然而,奥迪的两款重量级车型A6L和Q5L的销量大幅下滑。今年上半年,A6L和Q5L的累计销量分别下降30.1%和12.2%。然而,Q5L在6月表现出显着的温暖复苏,本月的销量为同比增长64.8%。

豪华电动车的第一年

根据协会的数据,今年6月,豪华车市场销量为193,800台,同比增长24.9%。 6月份市场的高速增长是上半年豪华车销量增长的主要来源。

目前,下半年豪华车市场的走势仍难以预测。由于去年下半年基数较高以及该国五国六开关提前过度推销一些市场,豪华车市场的价格正在恢复稳定。在整体汽车市场仍然低迷的情况下,豪华车难以继续保持高增长。

“现在,如此庞大的基数,1%或2%的增长是合理的,增长率与每个制造商的过去基数有关。此前,梅赛德斯 - 奔驰每年保持20%和35%的增长,因为我们是当时的基地。小。增长速度一方面,数量是一个方面,但质量和客户满意度也非常重要,我们必须在这些因素之间实现微妙的平衡。“7月18日,北京梅赛德斯 - 奔驰销售服务段建军,首席运营销售和营销官员在接受“21世纪经济报道”采访时表示。

豪华车可以逆势而上的原因主要是因为豪华车市场有增长空间。许多豪华车品牌都采取了不增加价格和加价的销售政策,这在一定程度上保持了豪华车市场的增长。与此同时,奢侈品牌也在进行产品勘探,抢占一些主流合资品牌的市场空间。

2018年,BBA(奥迪,宝马,梅赛德斯 - 奔驰)的销售额均突破600,000。在经历了过去几年的快速增长之后,豪华车市场也将进入股市游戏的阶段。目前,汽车工业正处于电动汽车发展的过渡阶段。对于前三名德国豪华车,电动车将成为下一阶段排名的关键因素。

今年下半年,奥迪e-tron和梅赛德斯 - 奔驰EQC将陆续进入中国市场。作为奥迪和梅赛德斯 - 奔驰在豪华电动车的奢侈品市场中,首款量产的电动SUV可以在中国获得市场认可。汽车市场的试金石。此外,宝马iX3也将在明年加入战场,而前三大豪华车将争夺中级SUV市场,这将继续在电动汽车时代。

“目前,宝马80%的中国新客户首次购买宝马。因此,我们相信BMWiX3将来会如此,这将吸引大量新客户,特别是那些对电动汽车感兴趣的客户。“7月19日,宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐告诉21世纪经济报道。

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