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ToB内容运营:7个技巧和3个竞争对手分析方法

时间:2019-08-30

每个人都是产品经理。我想在2天前分享它

在《ToB运营:4个误区和3个获客方式》中,粗略地介绍了内容操作。在本节中,我们主要介绍内容操作中的自建博客和列操作技巧。

如今,越来越多的公司正在关注内容运营。在本节中,有一些很好的公司,如Shenshi,Qimai Data和Masters,他们正在进行数据或操作。事实上,还有另一种类型的公司正在拼命尝试做内容。相反,它无法做任何有效的事情。它有五六百篇文章,排名通常是有效的,因为他们没有理论和操作技能。

本文从三个方向分析竞争对手,让您了解自己,相互了解;从六个方面来看,如何做好自建博客和专栏文章,帮助您尽快管理您的内容。

一,如何分析其他人的内容操作的运作?

要了解一件事,您自己的网站和栏目的内容操作(以下统称为网站内容操作),希望用户可以通过搜索引擎进入内容页面,以提升品牌在用户心目中的专业性。

指标:包含,关键字排名。

包容性是排名的基础。排名是用户进入页面的基础。从这两个方面来看,竞争对手如何做到这一点。

以下方法仅支持网站的自建博客,不支持第三方列。

站点命令是SEOer的常用技能,可以粗略地检查网站集的数量。使用方法:网站:网址。

从百度搜索引擎的角度来看,共包含1083页。对于企业站,它是适度优越的。这样的网站排名页面通常都很好。如果您在页面中包含两位数字,则排名会更好。

常用的工具有网站管理员工具,爱情站,5118等。工具不好或坏,不要纠缠这些肤浅的数字,因为它们都是基于第三方方法来估算,而不是正式发布的数字,供参考只要。

权重分析:权重越高,网站质量越好,关键词数量越多,关键词词汇越多,百度流量估计越高,每天流量越多,用户访问网站的次数就越多。

从上图可以看出,该企业网站的整体流量仍然非常可观。

关键词词汇分析:除了主页排名,[个性化推荐]这个百度索引130字,在主页排名第五,是博客的内页,网站博客的内容运作在行业中颇具竞争力。

通过浏览网站的内容,您基本上可以判断内容的质量,内容的来源,发布内容的频率以及内容的总数。

此处网站的总内容与上面列出的网站总数不同。一般网站的内容总数略高于网站的数量。

该网站共有640篇文章。最早的内容发布于2015年,内容建设已有4年。

从内容构成来看,除了公司自己的新闻宣传外,大多是技术文章,基本上可以断定网站文章的质量。

从网站,工具,内容分析三个纬度来分析和判断网站内容操作,每个人都有自己的标准,一般标准砖网站的价值至少为三位数,重量至少为2,内容为至少1/2是价值内容。

二,如何做自己的内容操作

分析行业中的优秀竞争对手或名单,如何进行自己的内容运营,并通过内容带来客户和利益。

根据贵公司的产品矩阵,选择合适的主要产品。所谓的主要产品和公司的主要产品可能不是同一种产品。互联网有自己的特点,可以按行业特点和产品价格进行分析。

1.1,行业特点

对于某些行业,如军事,政府,建设项目等行业,需要招标或强有力的公共关系,内容操作不适合,其他推广方法不适合。

产品为B端业务行业,产品具有实用价值,适用于B端客户,如:sass软件,可以解决企业运营中的一些问题或提升一定的指标。

1.2,产品价格

通常通过网络找到的客户,单价一般不会太高,从几千到几十万。通过网络寻找查询的数百万个项目通常是默认企业的炮灰。

因此,该产品的单价适用于数千至数十万,除了公司的声誉。

当然,最终操作是否可以通过内容来完成取决于对其自身产品特征的分析和领导者的同意。

根据公司自己的产品,确定其产品的用户群,或通过现有数据和业务同学获取数据,但商学院学生的数据仅供参考,不作为从网络获取客户的重要指标。商务同学可能是通过关系找到的公司副总裁或高级决策者,而且大多数决策者都不是通过运营可以达到的目标群体。

以下是两组仅供参考:产品用户,KPI指标承载者。

2.1,产品用户

一般公司购买产品后,产品的真实用户是您的目标用户。

例如:在进行SEM时,您需要一个客户服务系统。百度本身提供了一个客户服务系统,但数据统计不够全面,往往错过了其他平台的交付数据。因此,SEM工作人员协商了一个系统并搜索了客户服务系统。看到一个好的,我申请了领导的审判。领导批准后,试验结束后,成功购买了本次会议的客户服务系统。

2.2,KPI承担者

增长黑客在过去两年中一直特别热门,而黑客增长的背后是强大的数据分析和总结能力。拥有成长是好事,他们瞄准运营商。

因为公司的内部运营人员负责运营的结果,所以通过运营技能和成长黑客,运营人员,如果公司缺乏一个体面的数据分析团队,但运营商必须有数据来分析用户的各种指标,下一步操作计划和技术

这两组人是产品用户,他们通过关键字和内容与他们联系,用户向上报告并购买产品。

在确定产品并确定用户数量之后,通道对于确定搜索引擎是否可以用作流量来源尤其重要,具体取决于用户群体除以产品,是否通过搜索引擎。

操作模式:基于产品和用户行为的关键字扩展,以查看关键字是否可以扩展到足以支持内容发布。

现在可以通过内容到搜索引擎布局增加搜索引擎中内容的曝光。同时,SEM可用于增加接收页面的曝光强度。

对于不同的人群,准备不同的内容,前提是分割人群。事实上,人群计划非常简单。一般来说,它将被称为新秀3年,退伍军人3至7年,专家7年或以上。

原则,内容营销主要针对新手和退伍军人。专家通常拥有自己的知识体系和方法,可能会同意您的产品。但是不同意你的内容,而不是花费80%的精力来获得20%的专家,最好花20%的精力来获得80%的新秀和老手。

对于新秀的内容,最好使用的内容是XX从入门到精通,有点标题的方向:XXX的总点数在月薪10万之后。

对于老鸟的内容,它仅限于一种风格和一种风格。毕竟,有基本的技能。对于从入门到熟练的免疫,一般内容将是粗略的:根据AARRR规则,该技术将转化率提高200%。

不要忘记,内容操作的增加是搜索引擎中关键字的显示和排名。关键字是连接我们用户的唯一桥梁。

关键字通常以以下两种方式创建。

5.1,关键字关联

关键字规则是根据行业特征和目标群体制定的。这些词通常被称为行业词或核心词,例如:ASO。

这个词显然无法帮助我们完成内容操作。根据ASO行业,我们可以想到APP操作,这个词属于第一级词,app操作还包括数据操作,用户操作,内容操作和通道操作。单词可以称为次要单词。

根据核心词,第一级词和第二级词展开长尾词。

5.2,关键字扩展

常用工具:常用于扩展关键字的工具是百度竞价工具中的关键字规划器,5118,金华站长和爱情工具包,所有这些都可以用作关键字扩展的工具。

5.3,竞争对手

找到一个与你自己的行业相关的好对手,内容营销,挖掘对手的关键词,根据竞争对手的关键词来做关键词词典,这个伎俩比你坐的好多了。

当用户搜索关键字并点击网页时,有必要在用户的脑海中解决问题,并且与关键字对应的文章需要解决用户的问题。

如果关键字词汇表扩展到10,000,那么相应的文章需要10,000篇文章,而且它本身不会显示,并且不保证文章的质量。

介绍3个提示,以帮助您解决文章的来源问题。

6.1,翻译

国外有很多好文章可以翻译并重新打印到公司的博客中,但在翻译过程中,尽可能使用人工翻译。谷歌翻译和百度翻译等翻译工具总是有一个陈述,但阅读不正确,搜索引擎也可以识别文章是否是机器翻译。

6.2。聚合

聚合相同类型的文章,使用标签标签或主题页面聚合网站中的文章,并在主题页面或标签选项卡中布置关键字。

这种方法最好由阿里云奇博客完成。在搜索一些技术文章时,可以看出阿里云奇博客的排名仍然很高。

特殊页面经常在会议开幕时使用,各大媒体网站都会做一个专门的页面来报道会议。例如,2019年政府工作报告_中国政府网,目前在百度搜索政府工作报告中排名第一。

6.3,转载

转载文章,获得原作者的授权并在文章末尾指明文章的来源,或成为抄袭。

希望重印的文章是一篇公开文章,在作者发布后第一次重印。由于公共号码的内容,百度搜索引擎无法抓取。二,选择原创博客作者,原创内容仍然具有较高的质量,第一次转载。尽量避免重印大型平台文章,这类文章一般容易腐烂,而且搜索量不高。

文章不能按原文翻译和复制。在文章的操作中,我们应该注意一些文章中关键词的部署。这里,总共指定了四个关键点。

该关键字在文章中多次出现,并在首次出现时加粗。从其他页面添加锚文本链接。

Ps:锚文本链接,添加关键字的超链接,并添加链接到关键字对应的文章。

做好内容管理不是一次性的事情。它需要长期的持久性和积累。以下是一些方法和方法来很好地完成内容。这只是一种入门方式。每个部分都可以打开,更多关于博客和列排名中的其他问题是SEO问题,而想要进行内容操作的小型合作伙伴行业可以专注于SEO技能。

作者:张牧,产品运营范式,推动互联网七年的运营经验。

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