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人民日报刊文谈两空调企业“互怼”:价值竞争胜过价格比拼

时间:2019-09-04
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不久前,两家国内知名空调企业“相互砸”,使得空调行业再次成为炎炎夏日的焦点。

这种“争议”的背后是空调行业日益激烈的市场竞争。从需求方面看,2018年,空调整体市场销售下降10.6%,销售额下降7.6%。从供应方面来看,自去年以来,空调行业的库存水平已上升至近5000万套。据估计,根据空调季节的平均销量,消化至少需要半年时间。如果终端销售不畅,库存将继续攀升。

一方面,市场需求下降,另一方面,库存水平逐步提高,竞争压力可想而知。为了抢占更多的市场份额,不难理解这两家知名公司相互“相互”。

然而,更值得深思的是,两家知名空调公司之间的“争议”并非传统的价格战,而是围绕“能源效率”的质量争议。空调能效的提高取决于技术进步和使用更高效的压缩机。这种“争议”,如果能够掀起一股行业质量自我检查的浪潮,让更多的公司了解产品的价值就是生命线,它可以比价格战更有意义!

从“价格战”到“价值战”是时代的呼唤。由于空调行业已经过了大众化使用所带来的快速增长期,并以消费升级为主要特征进入整合推广期,消费者对空调产品的需求已由“从无到有”转为“从好到好“。在同等价位下,消费者更喜欢高品质的产品,设计完美,功能强大,服务优质。特别是,推动家电消费的新一轮政策红利也是针对绿色,智能,高品质的新产品。在这种背景下,这是公司走研究与发展之路,打击“价值战”的正确途径。

在这方面,中国的彩电业是先锋。我还记得,在上个世纪末,彩电业也发生了激烈的价格战。从那时起,中国的彩电业一直在反映,虽然降价促销仍然是市场手段之一,但它已经摆脱了当年的价格战诅咒,并开始与国际品牌在核心技术上展开竞争。特别是近两年来,随着高端产品市场份额的不断增加,成熟的新产品,如曲面屏,4K超高清,人工智能等,已经抢购一空。如今,世界上每售出5台彩电,其中3台是在中国生产的。以用户为中心,充分满足用户需求的高品质中国彩电正在控制新一轮的竞争举措。

相比之下,空调行业在过去两年中在产品创新方面取得了一些进展,但有些质量管理需要进一步改进。空调行业的核心技术和产品质量仍有待提高。在新的竞争环境中,企业只能提高产品质量,努力实现智能,健康,节能等新功能,赢得客户,开拓市场。

人民生活水平的不断提高,使得越来越多的空调产品质量更高,性能更强,更节能。我希望空调行业能够迎来质量革命的复苏!

(原标题《价值竞争胜过价格比拼》)

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