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OCLV产品研发体系:如何给自己的产品构筑护城河?

时间:2019-09-06

我努力开发新产品,但我担心被复制,被竞争对手模仿,落入红海并陷入恶性竞争。在产品开发之初,我们首先要考虑为我们的产品建立护城河!

2016年可以被视为中国互联网行业的一个重要转折点。巨型交通进口地位的锁定,互联网资本冬季的起点,新媒体模式悄然兴起,导致交通红利模式来源的变化,与行业巨人的交通建立后游泳池,交通竞争模式从增量游戏变为股票游戏。

随着软件版权保护机制的改进和产品形式的颠覆性创新速度,基于技术抄袭的产品开发模式开始兴趣下降,风险也在加剧。

在私人交通领域,个人IP的概念越来越受欢迎,净红效应越来越受欢迎。这表明用户越来越关注产品价值的个性化声明。如果从产业发展的角度来看,这是一种必然趋势,用户的不断学习,追求审美价值的不断培养,统一规范的产品缺乏个性,缺乏情感联系,将越来越多地满足用户的需求。

事实也是由于私有域流量的侵蚀,公共域流量变得越来越昂贵,并且依靠烧钱来做广告和脑损伤促销变得越来越困难。

未来的产品之路应该怎样走?事实上,这是用户价值产品的春天。仅仅因为用户变得越来越重要,以及互联网应用程序的普及,这些形式的产品没有用户价值,缺乏个性化创新将很快被淘汰。

这也是该用户吸引力的变化,再加上越来越便宜的库存渠道,基于OCLV系统的产品开发模型,您甚至可以首先选择用户导入路径,从建立私有域流量池开始,当种子用户积累一定数量后,软件产品开发将开始,这样实验用户价值定位的有效性可以在产品之前,进一步降低投资风险。

其次,围绕用户价值构建障碍

事实上,越来越多的产品已经建立在16年来围绕用户的价值,如美容,保持,新氧气,丁香花园,范登阅读,获取等都是围绕用户价值的分割领域建立的。产品障碍。

这样做的好处是具有差异化用户价值的产品具有先到先得的优势,尤其是操作资源的积累。这已经开辟了后来进入的竞争产品,通常是先积累的产品遇到后模仿,然后模仿很有可能是为前者免费宣传。

如何围绕用户价值建立特定障碍?在这里,您可以将其分为三个步骤:

如上所述,首先选择用户导入路径,然后从建立私有域流量池开始累积用户。事实上,如果您开发的产品的产品价值非常出色,那么您可以这样做。

例如,最近热门男性时尚品牌APP《毒物》就是使用这种模式,首先运行公众号,积累内容和粉丝,然后开发小程序,然后开发APP,这样的投资水平,大大提高降低投资风险。

毒药APP的实践不仅建立了内容障碍,而且还提前验证了用户价值,并以极低的成本进行尝试和尝试。实际上,操作模式首先也符合当前的流量模式,毒药可以是流量库存游戏下的模型。

当初始用户在第一步中建立时,在完成值验证后,它基本上完成了冷启动过程。虽然这种冷启动模式有点长,但输入风险要低得多,这非常适合OCLV模式和原理。

,创建品牌资源池。

在这里,以新氧气为例,在新氧气积累种子用户完成后,开始与整形外科机构合作,直接为用户开辟一站式渠道 - >内容 - >消费。

当然,这种模式也被嘲笑为购物中心。然而,这里开业的商场与传统的“开放商城”的最大区别在于资源与用户价值密切相关并具有品牌效应。

例如,新的氧气合作整形外科机构,在线渠道首先被新的氧气可塑性品牌,新的氧气品牌分配交通,其流路成为搜索 - >新氧气整形 - >整形手术,而传统的开店方式,用户寻找产品只是通过平台提供的集成工具,没有品牌效应吸引流量,产品的品牌价值很低。

当然,这不是绝对的。例如,电子商务平台就是一个案例。淘宝,京东,天猫,迪多等平台模型构建的产品也具有品牌流动效果。

用户在传统平台模式应用中重叠,或者技术工具应用几乎是竞争中的关键因素,但是这一点对于OCLV系统开发的产品,你会发现用户重叠,不仅产品的价值不在竞争,他们可以相互合作,互相推导。这比传统的开发理念有很大的优势。

例如,微信公众平台的相互推动是一个非常典型的例子。不同定位的公众人数经常进行内容推动和合作共赢。当然,这个想法也带来了大大小小的公共规模的运作模式。

同样,在OCLV产品中,您还可以使用大尺寸模式来增加用户价值。事实上,这类似于先前交通红利时代的用户流量转移原则,但红利时代纯粹是转移用途。

三,结论

可以发现,基于OCLV研发思路开发的产品自然存在障碍。同时,可以分解和拆分R&D过程,并通过内容预先检查用户值。

如果设定的用户价值对用户没有吸引力,基本上可以去除产品的后续开发,从而进一步降低产品开发失败的风险。

事实上,这更符合精益创业的规则,OCLV的产品开发模式也更适合创业项目。

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