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蒙牛2019中报: 蒙牛品牌价值跃升 白奶系列表现良好

时间:2019-09-18

8月28日,蒙牛乳业(2319.HK)发布2019年中期业绩公告。据“中国日报”报道,2019年上半年,蒙牛实现销售收入398.57亿元,同比增长15.6%;实现净利润20,769亿元,同比增长33%。引人瞩目的市场结果也促成了蒙牛品牌价值的进一步飙升。在2019年的BrandZTM名单中,蒙牛继续被评选为“最具价值中国品牌100强”,并在“品牌贡献榜”中名列第一。

蒙牛品牌价值的增长加速,这在很大程度上要归功于白奶系列的良好表现。 2019年初,蒙牛白酒呈现出“走向潮流”的趋势,率先提升了整条产品包装线。 “吉祥红”纯牛奶,“天然绿”高钙牛奶,“健康蓝”“低脂高钙牛奶”营养粉“脱脂纯牛奶。蒙牛的新包装不是简单的外观视觉改造,而是还有进一步诠释蒙牛的企业愿景是“以消费者为中心,以创新为主导的百年营养保健食品公司”。

随着消费支出的增加,消费者对食品和饮料的需求继续增加。为了满足消费者的需求,蒙牛一直坚持在产品升级和不断创新上不断投入。作为中国白牛奶的一级品牌,蒙牛在2019年重新定位了所选牧场品牌,并再次升级了基础白牛奶,推出了高端新产品从牧场中精选高钙牛奶。高钙牛奶不仅满足了消费者对补钙的专属需求,也满足了人们对礼品盒产品更高的需求。

明星产品强势升级,创新新品持续延展。不仅蒙牛精选牧场系列得到了市场的肯定,2019年上半年销量达2.97亿,同比增长438%;而且带动蒙牛白奶系列上半年销量同比增长18%,市场份额上升9%。“保存量,促增量”,蒙牛白奶已跨入'内生+外延'并举的高速增长期,消费者已逐渐清晰地了解到蒙牛更加丰满的乳业品牌形象——它不仅仅是对产品的高品质坚持,更彰显了蒙牛“天生要强”的品牌态度。

从无到有,从小到大,从弱到强,蒙牛集团崛起的背后,靠的正是血脉里的“要强”精神。未来,蒙牛品牌价值必将获得更加强劲的增长,并逐步建立起世界级品牌影响力,让中国好奶成为全球青睐的“中国品牌”。

(编辑:林辰)

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