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Keep 大裁员:健身 App 为何很难赚钱?

时间:2019-10-31
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在程序员日,大量的保留程序员失去了他们的工作。

10月24日晚,有消息透露,移动健身应用Keep已经裁员200至300人,甚至更多。根据那天下午被解雇的员工的说法,这次让大部分被解雇的员工继续工作。补偿方案为N 1。

由于1024个数字,10月24日已经成为中国程序员的一个普通节日。这应该是程序员合理拒绝加班的一天。裁员的消息曝光后,许多Keep员工在社交平台上说:“唉,直到今天我才知道公司这次做得太糟糕了。”。

作为回应,Keep告诉投资界(微信账号:学究2012),裁员的消息是真的,但人数不多,“裁员率在10%到15%之间,大约100人”。另一方强调裁员只是一种正常的调整和优化,而不是针对特定的团队。事实上,每个互联网公司都会有更多的技术职位,所以总体数量会更多。

六轮融资已经完成。独角兽为什么一直在裁员?

作为一款专注于移动健身视频的应用程序,Keep的流行几乎是从上线那天开始的。

在全民健身潮流的影响下,Keep自2015年2月推出以来,长期占据应用商店健身排行榜的首位,并获得了大量粉丝。凭借简单重复的动作和详细的教练讲解,不断击败郑多燕等早期风靡全球的传统健身视频,并将其发扬光大,成为健身青年的核心。

Keep上线仅50天,用户超过一百万人次。不到半年时间,先后获得银泰资本、GGV ggv资本等机构的甲乙两轮融资。2016年,陈星资本、腾讯等资本方也听到了这一消息,并增加了投资金额。截至去年7月,Keep已经完成了六轮融资,融资总额达1.27亿美元。

也是在这个时候,守开始疯狂扩张。2018年初,Keep在北京中国贸易中心开设了第一家线下商店,地址是Keep land,。经过d轮融资后,keep特别加快了开设线下商店的步伐。到目前为止,从北京到上海,基普兰已经开设了15家线下商店。

在业内人士看来,Keep的疯狂扩张可能是其今天大规模裁员的重要原因。削减一些技术岗位后,企业可以转向外包,以减轻长期劳动力成本负担,这也是许多大型互联网公司的标准。

然而,Keep的官方回应称,对于互联网公司来说,“效率就是生命”,优化人才结构和提高组织效率是公司长期发展的必要管理项目。Keep目前正处于快速增长阶段。未通过验证的业务会及时关闭,绩效不佳的优化是一种合理的组织调整和优化现象。"

风投迷恋这项业务,但健身应用仍然很难赚钱。

在消费升级的影响下,人们越来越追求更高的生活方式。减肥和健身几乎成了年轻人的口头禅。与固定、高价和专业的健身房相比,移动健身应用真的让健身无处不在。你要么呆在家里,要么呆在办公室。你可以是一个没有健身经验的白人,也可以是一个多年的资深肌肉建设者。任何人,任何地方,都可以完成锻炼,追求一个强壮英俊的身体。

这也是移动健身应用如此受欢迎的一个重要原因。除了Keep,目前市场上还有很多类似的健身应用,如FitTime、hot fitness、splash、Feature、special等。目前市场上有几十款健身应用,这还不错。

风投/私募股权基金自然不会放弃这个优秀的市场。真正的基金跟随感觉;连续两轮。“热健身”自2014年以来已经完成了五轮融资。背后的资本包括华蓥资本、松河资本、腾讯投资和老虎体育。盛大集团、中信资本、深圳风险投资、软银、海纳亚洲等资本机构纷纷投资,融资回合已达五轮。

然而,可以观察到,资本流入大多集中在2018年之前,健身应用的投资案例自今年以来几乎不多。这可能是由于资本的寒冬,但是这些健身应用本身的问题正变得越来越突出。

就像“继续裁员”引发的公众讨论一样,许多健身专家说很难长时间保持使用,“自从下载到手机后,我就再也没有打开过它,但我无法卸载它。”。“它代表了我对健康生活方式的假设,假装健康,”KEEP用户小雨说。

与小雨有着相同心态的用户实际上占据了绝大多数。对于健身应用,这些用户已经成为一个难以转换的“伪流量”。当一些健身课程在使用前需要购买时,他们拒绝成为付费用户“我不会花钱,我会一遍又一遍地看免费的基础课程”。

迄今为止,健身应用的利润来源主要包括以下四个渠道:广告收入、电子商务平台收入、民办教育增值服务以及网上和网下竞赛的发展。事实上,除了广告收入,其他三种盈利模式几乎都不存在,几乎所有健身应用仍然依赖广告作为其主要收入来源。然而,不同类型的用户对广告有不同的容忍度,传统的单一盈利方式越来越不能满足用户的需求。这也是为什么Keep试图扩展新的商业模式。

此外,虽然有大量的健身应用程序,但训练内容非常相似。所有品牌相互竞争、相互模仿,导致了内容同质化的严重问题。保持用户的粘性也成为一大挑战。

很难实现流程、突破盈利模式并使内容均匀化。这是今天健身应用程序前面的三座大山。也许健身应用只有先克服这些障碍,才能看到首次公开募股的曙光。

来源:投资社区

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