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全年下跌已成定局 进口葡萄酒利空出尽 明年或将触底反弹?

时间:2019-11-16

中国进口葡萄酒市场今年“稳定”,没有好消息,销量稳步下降。10月14日,中国食品、土壤和牲畜进出口协会葡萄酒进出口分会发布了2019年1月至8月葡萄酒进口统计分析。数据显示,今年1-8月,中国葡萄酒累计进口量与1-7月持平,进口量4.2亿升,同比下降12.3%,进口量16.9亿美元,同比下降16.3%。

2019年还有两个半月,该行业的许多人告诉葡萄酒行业的记者,进口葡萄酒的年销量将整体下降是不言而喻的。

在这种情况下,进口商对中国葡萄酒市场前景的信心是否受挫?明年情况会改变吗?

1,年度下降已成定局“消费增长缓慢”事实上,中国食品、土壤和牲畜进出口协会葡萄酒进出口分会秘书长王许巍表示,他对今年7月份单个月的进口葡萄酒数据感到满意,因为今年7月份进口葡萄酒总量均为正值,分别实现了1.71%和2.49%的小幅增长,但8月份又回到了平均下降轨道,总量均下降了10%以上。

王许巍告诉葡萄酒行业的记者:“我的判断是,如果连续3个月实现正增长,那么这个行业很可能迎来一个转折点。不幸的是,八月没有继续。”

根据中国海关总署发布的1-8月商品价值统计,今年1-8月中国葡萄酒进口总量为450.1万升,同比下降10.9%。进口160.79亿元,同比下降6.4%。

虽然统计口径不同,但来自中国海关总署和中国食品、土壤和牲畜进出口协会葡萄酒进出口分会的数据均显示,中国进口葡萄酒目前处于相对较大的下降趋势,短期内没有停止下降的迹象。

2019年还有两个半月,离春节还有三个月。该行业普遍希望年底经销商的库存增加将有助于增加进口。不可否认,春节是今年最后一个旺季。然而,即便如此,许多葡萄酒行业专家告诉记者,今年中国进口葡萄酒数量下降的结果不会改变。

深圳智德营销策划有限公司总经理兼战略总监王德辉分析认为,现在有一个变数,那就是随着春节的临近,经销商将会有一个集中的商品库存,所以这可能会反映在10月以后的进口量上。然而,在这一年中,基本面不会波动太大,下降趋势和结果是不可逆转的。

在进口商一级,结果基本相同。全球最大的酿酒集团、汉科菲涅在中国的品牌推广代表顾玉萍认为,今年应该是这样,明年不会有太大的改善。

上海嘉德国际贸易有限公司副总经理陈伟俊认为,现在是进口商在年底冲刺的最后一次。如果没有重大利益,预计今年不会有太大变化。

对于目前的情况,经销商有一个清楚的了解。事实上,自该行业在2018年下半年走下坡路以来,已经经历了一年的“持续下滑”。专家和经销商已经总结了下降的原因。它们只受到外部因素的影响,如国内经济结构调整的压力和全球贸易环境日益不确定,以及工业因素,如生产减少、价格上涨和消费疲软,这些因素阻碍了进口商购买商品的意愿。

中国今年进口葡萄酒,虽然没有什么好消息发布,但坏消息几乎已经发布。正如中国葡萄酒协会联盟轮值主席、香港葡萄酒行业商会国际品牌和流通委员会主席康熙所说:“已经下跌的不能再下跌了。中国葡萄酒行业没有更坏的消息或外部因素。”

也许,没有坏消息就是好消息。

2。进口商进入“休眠”模式“从焦虑到平静”,市场环境不容乐观,竞争更加激烈,这也导致企业淘汰率的提高。不重视品牌培育和渠道深度培育的进口商被加速淘汰。

数据显示,2018年国内瓶装葡萄酒进口商有6411家,但截至2019年5月,这一数字急剧下降至4175家,下降了35%。

幸运的幸存者也开始寻找新的方法来创造新的营销模式,有些人甚至越过边境进入了白酒行业。国内经销商对高档白酒的热情导致部分资金流向白酒,红酒库存没有得到有效释放陈伟俊告诉葡萄酒行业的记者。

西康认为当前形势对中国进口商的信心有很大影响。他表示:“进口商采取“冬眠”策略,目前正处于去库存阶段。他们停止引进新产品,减少旧产品的进口。”

当然,也有一些事情需要冷静。王德辉透露,从2018年下半年开始,中国进口葡萄酒开始下降,因此从那时起,经验丰富的进口商已经做出了预先判断和准备,并采取了优化库存、提高周转率等早期应对措施。许多酿酒商对市场有更清晰的判断。

从各方面来看,中国葡萄酒市场的未来一定是光明的,所以逐步的下降和调整并没有引起进口商群体的整体悲观情绪。“我接触到的大多数酒商的业绩都有所下降,但他们大多数都对未来充满信心。”

从焦虑到平静,经过这次调整后,进口商即将进入一个其他人主宰的时代。

3。中国葡萄酒市场始终保持人均消费33,354英镑的优势。几乎所有从业者都认为,在拥有14亿人口的中国,只要人均葡萄酒消费量上升到世界平均水平,就意味着巨大的市场增长空间。因此,他们对中国葡萄酒的未来非常乐观。

国际葡萄和葡萄酒组织(OIV)数据指出,中国人均葡萄酒消费量仍在上升,2018年达到1.5升,居世界第24位。相比之下,排名第一的葡萄牙人均葡萄酒消费量为62.1升,其次是法国,为50.2升。中国与人均消费较高的欧美国家之间的差距仍然很大。然而,随着酒文化的逐渐普及,中国的葡萄酒消费仍然受到青睐。

数据指出,从2014年到2018年,中国人均葡萄酒消费量从1.17升上升到1.5升,增长28.2%,市场潜力是可以预期的。

经销商似乎只需要在这轮下跌中幸存下来,并能在上涨期等待下一次收获。事实上,否则,为了生存,必须做出改变。顾玉萍预测,新类型的中国葡萄酒将在下一个增长时期出现,如白葡萄酒和汽酒等小类别的爆发,因为红酒在中国市场相对饱和,红酒的增长将会疲软。

在中国葡萄酒市场,白酒只占10%左右,而汽酒只占1%。根据全球趋势,白酒和起泡酒的比例肯定会增加,因此这些类别可能在下一阶段中国葡萄酒的增长中发挥主要作用。

在下降的过程中,进口商有很多事情要做,这就是所谓的“筑起高墙堆积谷物”陈伟俊说:“我们必须接受这样一个事实,对进口商来说,(在现阶段)这也是一个保持和巩固原有渠道的机会。”

从进口数据来看,王许巍表示,中国进口葡萄酒的下降正在收窄,他坚信中长期发展,并预计行业转折点将很快到来。

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