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海信建营销总部增3000门店 空调接入华为HiLink生态

时间:2019-08-07
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新浪财经讯7月31日下午,海信在青岛总部组织了一次空调媒体交流会。面对国内家电行业竞争加剧和整体销售下滑,海信在营销策略中发挥了协同作用,建立了中国营销总部。大力发展自己的渠道,发展电子商务,渠道下沉和市场细分业务战略。此外,海信内部人士称,空调业务与华为HiLink生态系统相连,并与华为云连接。

对于海信在营销战略中的协同作用,海信相关人士表示,自去年以来,海信已经开展了两次重大的营销组织变革。

去年8月,海信成立了一家贸易公司,接管自己的渠道,如电子商务和线下特许经营店,整合海信全规格特许经营店的下沉渠道资源,并迫使渠道下沉和细分市场。运行不到一年,今年7月6日,海信成立了中国营销区总部。商业公司的相关职能由中国营销总部取代。他们承担了海信电视和海信两家上市公司的营销业务。各种产品,如冰箱,空调和洗衣机;从去年10月到现在,海信新增了3000多家线下商店。

根据中意康的预测数据,预计2019年空调行业网上零售量同比下降14.3%,线下市场零售量将下降8.3%。 -on年。此外,空调行业高库存等因素将影响2019年家电企业的经营压力。将进一步加剧。

海信内部人士表示,海信空调销售额在今年上半年下降了5%,远低于行业整体下滑10%,市场份额也在增加。海信的大部分空调收入来自海外。海信预计今年空调产品的海外销量将达到430万台,日本销量为3万台,明年销量目标为580万台。非洲,印度和印度尼西亚等新兴市场也将启动。

对于海信的家电业务部门,海信一直参与各类产品,包括海信,东芝和VIDAA三大品牌;空调产品有三个品牌:海信,科龙和日立;冰洗行业有三大专业:海信,荣盛和Gorenje。牌。

2018年,海信白光业务收入360.2亿元,同比增长7.56%,其中洗冰业务占主营业务收入的49.02%,收入同比增长13.90%;空调业务收入占主营业务收入的45.41%,收入同比增长2.08%。国内销售业务实现主营业务收入220.39亿元,同比增长7.11%;出口业务收入实现主营业务收入107.52亿元,同比增长9.10%。

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